مهمترین فاکتورهای رتبه بندی گوگل

در این مقاله مهمترین فاکتورهای رتبه بندی موتورهای جستجو را که باید در مورد آنها بدانید توضیح خواهم داد و نحوه بهینه سازی وب سایت خود را برای دستیابی به رتبه های بالاتر در موتورهای جستجو به شما نشان خواهم داد. بیایید با چند سؤال محبوب شروع کنیم که افراد در مورد رتبه بندی موتورهای جستجو می پرسند.

منظور ما از عوامل رتبه بندی موتورهای جستجو چیست؟ عوامل رتبه بندی سئو قوانینی است که موتورهای جستجو در طی فرایند رتبه بندی برای تصمیم گیری در مورد صفحات نمایش در صفحات نتایج موتور جستجو (SERPS) و به چه ترتیب استفاده می کنند.

چرا دانستن در مورد عوامل مختلف رتبه بندی سئو مهم است؟ جواب ساده است. اگر می خواهید وب سایت شما در نتایج ارگانیک موتور جستجو رتبه بالایی داشته و از ترافیک برخوردار باشد ، باید اطمینان حاصل کنید که به این قوانین پایبند هستید. عوامل رتبه بندی گوگل همیشه تغییر می کند ، چگونه می توانم از این تغییرات پیگیری کنم؟ درست است که موتورهای جستجو ، به ویژه گوگل ، سالانه تغییرات زیادی را در الگوریتم های رتبه بندی خود ایجاد می کنند. هدف آنها بهبود کیفیت نتایج جستجو و رضایت کاربرانشان است. با این وجود ، چندین سیگنال رتبه بندی وجود دارد که پایه و اساس بهینه سازی موتورهای جستجو سالها هستند. ممکن است Google در الگوریتم خود از بیش از ۲۰۰ عامل رتبه بندی استفاده کند اما همه عوامل برابر نیستند.

مهمترین فاکتورهای رتبه بندی:

در اینجا ۱۰ تا از مهمترین عامل رتبه بندی که باید به آنها توجه کنید وجود دارد:

  • ۱: یک وب سایت برای سئو فنی بهینه شده است.
  • ۲: امنیت وب سایت (HTTPS)
  • 3: اختیار دامنه.
  • ۴: دوستی با موبایل.
  • ۵: سرعت صفحه وب .
  • ۶: کیفیت محتوا.
  • ۷: عوامل رتبه بندی سئو در صفحه.
  • ۸: تجربه ی کاربر.
  • ۹: شهرت برند.
  • ۱۰: پیوندها از وب سایتهای مورد اعتماد.

۱: یک وب سایت برای سئو فنی بهینه شده است:

اگر موتورهای جستجو نمی توانند به درستی به وب سایت شما دسترسی پیدا کنند ، از نظر رتبه بندی انتظار زیادی نداشته باشید. راه کار موتورهای جستجو را می توان به سه مرحله اصلی گروه بندی کرد:

  • ۱: کشف
  • ۲: خزیدن و نمایه سازی
  • ۳: رتبه بندی

در مرحله کشف ، آنها تمام صفحات وب در دسترس عموم را پیدا می کنند. سپس در هنگام خزیدن اطلاعات مورد نیاز خود را استخراج کرده و آن را به فهرست خود اضافه می کنند تا در طی فرآیند رتبه بندی بتواند توسط الگوریتم های رتبه بندی استفاده شود.

وظیفه شما این است که اطمینان حاصل کنید که در طی این فرایند ، رباتهای موتور جستجو می توانند به وب سایت شما و بدون هیچ گونه مانعی دسترسی پیدا کنند و به آنها کمک کنید تا در سریع ترین زمان ممکن این کار را انجام دهند. این در دنیای سئو به عنوان سئو فنی شناخته شده است . شما می توانید این کار را توسط: بهینه سازی robots.txt شما – Robots.txt فایلی است که دستورالعمل های موتورهای جستجو را درمورد اینکه در کدام صفحات یک وب سایت می توانند خزنده باشند ، ارائه می دهد. بهینه سازی نقشه سایت XML خود – نقشه سایت کلیه صفحات موتورهای جستجوگر وب سایت را که باید درباره آنها بدانید لیست می کند. یافتن و رفع هرگونه خطای خزیدن – می توانید از کنسول جستجوی Google برای یافتن و رفع خطاهای خزیدن استفاده کنید و ایندکس کردن را کارآمدتر و سریعتر کنید.

۲: امنیت وب سایت (HTTPS):

تا حالا حتما دیده اید که هنگامی که آدرس سایتی را سرچ میکنید به طور خودکار عبارت http در انتهای آن اضافه میشود یا گاهی وقت ها هم https را مشاهده میکنید. همین s که به انتهای http اضافه میشود امنیت اطلاعاتی تبادل شده شما را به حد زیادی بالا می برد. در واقع پروتکل HTTPS یک ارتباط امن و محافظت شده است که برای ارتباط با سایت های مهم و حساس مثل سایت های بانک ها و یا سایت های مشابه استفاده می شود.

یکی از عوامل شناخته شده رتبه بندی ، امنیت وب سایت است. وب سایت هایی که دارای SSL هستند و به عنوان HTTPS پیوندهایی را فعال می کنند ، نسبت به وب سایت های غیر ایمن یک مزیت مقایسه ای دارند.
منظور از مزیت مقایسه ای ، منظور ما برابر بودن چیزهای دیگر ، وب سایتی که HTTPS را فعال کرده باشد ، بالاتراست  از وب سایت هایی که ایمن نیست.
اگر وب سایت شما هنوز https نیست ، این کار را در بالای لیست خود اضافه کنید.

۳: اختیار دامنه:

موتورهای جستجو می خواهند بهترین نتایج را در
نتایج خود نشان دهند و یکی از عواملی که در تصمیم گیری از آنها استفاده می کند ، اختیار یک دامنه است.

عصر دامنه:

دامنه های قدیمی تر تمایل به رتبه بالاتر از دامنه های جدید دارند. سن متوسط یک صفحه در نتایج بالای گوگل ۳ سال است. این بدان معنا نیست که وب سایت های جدید نمی توانند به رتبه های بالایی دست یابند بلکه دشوارتر است و زمان بیشتری را نسبت به وب سایت های مستقر می طلبد.

وضعیت دامنه:

دامنه ای که برای رتبه بندی واجد شرایط باشد ، باید از مجازات های گوگل عاری باشد. اگر از ابتدا مالکیت دامنه خود را داشته باشید ، این چیزی نیست که باید نگران آن باشید. اگر دامنه ای را خریداری کرده اید که قبلاً ثبت شده است ، باید بررسی کنید که این کار از مجازات های گوگل عاری است

شهرت دامنه:

این ارتباط با نحوه درک وب سایتهای دیگر (و افراد) دامنه شما است. یکی از بزرگترین فاکتورها ، همانطور که در زیر خواهیم دید ، پیوندهای دریافتی است ، اما شهرت با آنچه مردم درباره نام تجاری شما می گویند نیز مرتبط است. دامنه ای با شهرت خوب به احتمال زیاد می تواند رتبه های بهتری نسبت به یک دامنه بدون اعتبار داشته باشد. Domain Authority: Google برای محاسبه اختیارات یک صفحه وب از یک متریک داخلی به نام PageRank استفاده می کند.

وب سایت هایی که در جایگاه های برتر گوگل قرار دارند ، نسبت به وب سایت های دارای پست های پایین دارای صفحه پیکر رتبه بالاتری هستند .

Google دیگر اطلاعاتی در مورد PageRank ارائه نمی دهد ، بنابراین تعدادی از شرکت ها ( moz ، semrush ، ahrefs ) برای محاسبه اختیارات یک دامنه با سیستم خود به بازار آمدند.

شما می توانید از این معیارها به عنوان راهنمایی برای بهبود امتیاز دامنه خود استفاده کنید اما این به طور مستقیم با رتبه بندی در ارتباط نیست.

۴: دوستی با موبایل:

یکی دیگر از عواملی که شناخته می شود در رتبه بندی موتورهای جستجو تأثیر می گذارد ، دوستی با موبایل است. جستجوی موبایل بیش از ۶۰٪ از کل جستجوهای انجام شده در Google هر ماه را تشکیل می دهد. وب سایتی که برای موبایل بهینه نشده باشد ، در نتایج جستجوی تلفن همراه نشان داده نمی شود و این بلافاصله احتمال دریافت هرگونه ترافیک تلفن همراه را حذف می کند.

۵: سرعت صفحه وب :

مدت زمان سرعت صفحه یکی دیگر از عوامل رتبه بندی گوگل شناخته شده است. Google وسواس به سرعت صفحات وب را دارد. داشتن یک وب سایت سریع برای کاربران شما نیز مناسب است. بسیاری از مطالعات نشان داده اند که وب سایت های با کند باعث از بین رفتن مشتری ها شده و باعث دور شدن کاربران می شوند.

برای سریعتر کردن وب سایت خود ، این نکات اثبات شده را دنبال کنید:

  • ۱: نرم افزار وب سایت خود را به آخرین نسخه ارتقا دهید.
  • ۲:  از افزونه caching استفاده کنید.
  • ۳: از آخرین نسخه PHP استفاده کنید (اگر در وردپرس هستید)
  • ۴: از میزبان VPS استفاده کنید و به اشتراک گذاشته نشده است.
  • ۵: از خدمات CDN (شبکه تحویل محتوا) استفاده کنید.
  • ۶: تصاویر خود را بهینه و فشرده سازی کنید.
  • ۷: HTMLS ، CSS و JavaScript را بهینه و فشرده سازی کنید.

۶: کیفیت محتوا:

کیفیت محتوایی که در وب سایت خود منتشر می کنید مهمترین عامل رتبه بندی سئو از همه است. وقتی در مورد محتوایی صحبت می کنیم که بصورت آنلاین منتشر می شود ، کیفیت با استفاده از این سه عامل اندازه گیری می شود:

  • ۱: منحصر به فرد بودن
  • ۲: تخصص – اقتدار – قابلیت اطمینان (EAT)
  • 3: ارتباط

منحصر به فرد بودن محتوا:

هر مطلبی که در وب سایت شما منتشر می شود باید منحصر به فرد باشد و نه تکراری ، از آنچه در حال حاضر در وب سایت های دیگر موجود است.

این بدان معنی است که انتشار مجدد مقاله از Forbes به دلیل جالب توجه بودن آن (حتی اگر منبع را به درستی ذکر کردید) ، به رتبه وب سایت شما کمک نمی کند. گوگل می داند که مقاله خاص ابتدا در Forbes ظاهر شده است و فقط شما را نادیده می گیرد. این امر وب سایت شما را به این دلیل مجازات نمی کند ، اما آن را نیز پاداش نمی دهد. اما اگر همچنان محتوای تکراری را چاپ می کنید و محتوای منحصر به فرد خود را ندارید ، این باعث می شود “Google Trust” شما کاهش یابد و رتبه بندی در Google را بسیار دشوار کند.

تخصص – اقتدار – قابلیت اطمینان (EAT)

موتورهای جستجو نمی خواهند در نتایج جستجوی خود محتوای غیرقابل اعتماد را نشان دهند. در مرحله رتبه بندی ، آنها به دنبال سیگنال هایی هستند تا به آنها در شناسایی مطالب نوشته شده توسط “کارشناسان” که دارای “اقتدار” و “اعتماد” هستند ، کمک کنند. این یک مفهوم جدید نیست ، اما Google با افزودن آن در دستورالعمل های رتبه بندی کیفیت Google ، اهمیت خود را بالا برد. به ویژه اظهار داشت که EAT برای همه انواع وب سایت ها کاربرد دارد و نمونه هایی از چگونگی استفاده از EAT در عمل ارائه می دهد.

آنچه شما برای بهبود EAT باید انجام دهید موارد زیر است:

  • ۱: اطمینان حاصل کنید که هر صفحه دارای نویسنده است. می توانید زندگی نامه نویسنده را در انتهای هر صفحه با پیوندی به زندگی نامه نویسنده کامل اضافه کنید.
  • ۲: اطمینان حاصل کنید که صفحه “درباره” شما توضیح می دهد که شما چه کسی هستید و چرا شرکت و نویسندگان شما متخصص در زمینه موضوعات هستند.
  • ۳: هرگونه جوایز یا ذکر از وب سایتهای معتبر که می تواند اقتدار شما را اثبات کند ، به نمایش بگذارید.
  • ۴: در تبلیغ برند شخصی و شهرت نویسندگان خود سرمایه گذاری کنید.
  • ۵: اطمینان حاصل کنید که وب سایت شما ایمن است
  • ۶: سعی کنید بررسی های خوبی را منتشر کنید که در منابع معتبر دیگر منتشر شده اند. بسته به طاقچه شما ، می توانید در Google My Business ، Yelp ، Trustpilot ، BBB و غیره نظرهای خود را جستجو کنید.
  • ۷: در صورت وجود سعی کنید برای وب سایت و نویسندگان خود یک صفحه ویکی پدیا بدست آورید
  • ۸: اگر محصولات یا خدمات را بصورت آنلاین می فروشید ، مطمئن شوید که از سیاست حفظ حریم خصوصی و سیاست بازپرداخت برخوردار هستید.
  • ۹: در سایتهای معتبری مانند انتشارات مهم خبرها ، انجمن های بزرگ ، وب سایت های صنعت پیشرو ذکر کنید.
  • ۷: عوامل رتبه بندی سئو در صفحه:

علاوه بر این که به موتورهای جستجو ثابت می کنید که می توانند به شما اعتماد کنند ، باید از طریق ساختار صفحه خود به آنها سیگنال بدهید تا به آنها در درک معنی مطالب شما کمک کند. این چیزی است که در مورد SEO Page وجود دارد. آیا عنوان صفحه شما با آنچه کاربر جستجو می کند مطابقت دارد؟

عنوان صفحه مهمترین عامل سئو است. این همان چیزی است که کاربران در نتایج جستجو می بینند و این یکی از عناصری است که موتورهای جستجو برای به دست آوردن یک ایده بسیار خوب درباره آنچه در مورد یک صفحه است ، مورد استفاده قرار می گیرد. برای بهینه سازی عناوین خود برای کاربران و موتورهای جستجو ، باید از کلمات کلیدی سئو اطمینان حاصل کنید. تصویر زیر نمونه ای از عنوان صفحه بهینه شده را نشان میدهد:

عبارتهای دقیقی هستند که کاربران در کادر جستجو تایپ می کنند. با درج کلمات کلیدی در عنوان شما ، موتورهای جستجو می توانند محتوای شما را با جستجوی خاص جستجو مرتبط کنند و این شانس شما برای رتبه بندی برای آن شرایط را افزایش می دهد. همچنین کاربران را ترغیب می کند تا بر روی قطعه جستجوی شما کلیک کنند ، زیرا از نزدیک با آنچه می خواستند مطابقت دارد.

سرفصل ها و زیرنویس ها:

ساختار صفحه بهینه شده دارای عنوان ها و زیرنویس ها است. سرفصلها خواندن صفحه را توسط کاربران خزنده جستجو و کاربران آسان تر می کند.در اکثر موارد ، یک صفحه دارای یک عنوان H1 و زیر عنوان های متعدد (h2 و h3) است. اینها در یک ساختار سلسله مراتبی یعنی H1 -> H2> H3 گذاشته شده اند. عنوان ها همچنین باید شامل کلمات کلیدی و عباراتی باشند که کاربران می توانند آنها را تشخیص دهند.

ساختار پیوند داخلی:

پیوندهای داخلی پیوندهایی هستند که به صفحات در همان وب سایت نشان می دهند. هر یک از مطالب منتشر شده در وب سایت شما باید حداقل یک لینک داشته باشد که به صفحه دیگری در وب سایت شما اشاره دارد.پیوندهای داخلی باید در BODY صفحه قرار داده شده و از نظر محتوا مرتبط باشند.

با افزودن پیوندهای داخلی به محتوای خود:

  • ۱: شما هم به موتورهای جستجو کمک می کنید و هم کاربران می توانند صفحات بیشتری را در وب سایت شما کشف کنند.
  • ۲: در ایجاد ارتباط با موضوع کمک کنید.
  • ۳: اطلاعات بیشتری در مورد یک موضوع به کاربران می دهد.

بهینه سازی عناصر تصویر و چندرسانه ای:

موتورهای جستجو نه تنها محتوای متن را فهرست بندی می کنند بلکه فیلم ها ، صوتی (پادکست ها) و البته تصاویر را نیز فهرست بندی می کنند. مشکل این است که عناصر غیر متنی دشوار است که به راحتی توسط خزنده ها تفسیر شوند. بنابراین بهینه سازی آنها برای سئو با دادن سیگنالهای لازم به خزندگان جستجو بسیار مهم است.

مثلا:

  • ۱: برای تصاویر ، می توانید نام پرونده را بهینه کنید و همچنین یک متن ALT تهیه کنید.
  • ۲: برای فیلم ها می توانید یک طرحواره ویدیویی اضافه کنید.
  • ۳: برای پادکست ها می توانید طرح پادکست را اضافه کنید.
  • ۴: روش های مختلفی برای آسانتر کردن عناصر غیر متنی وجود دارد. راهنماهای زیر می توانند به شما کمک کنند:
  • ۵: جستجوگرها برای تصاویر: راهنمای کامل در مورد چگونگی بهینه سازی سئو تصاویر خود
  • ۶: Schema Markup – مقدمه ای برای طرحواره ها و داده های ساخت یافته و نحوه یاری رساندن آنها در بهبود رتبه بندی شما.

کلمات کلیدی مرتبط با معنایی را در محتوا اضافه کنید. نکته آخر اینکه ، یکی از عواملی که می تواند بر موقعیتی که وب سایت شما در جستجو ظاهر می شود تأثیر بگذارد ، استفاده از کلمات کلیدی در محتوای شماست. این مورد در SEO به عنوان سئو کلمات کلیدی سرچ میشود. سئو محتوا می تواند به شما در انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای جاسازی در محتوای خود کمک کند تا آن را به آنچه کاربر جستجو می کند ، بیشتر مرتبط باشد. علاوه بر اضافه کردن کلمات کلیدی اصلی خود در عناوین و عناوین (همانطور که در بالا ذکر شد) ، شما همچنین نیاز دارید کلمات کلیدی مرتبط با معنایی را در محتوای خود اضافه کنید. کلمات کلیدی از نظر معنایی کلمات یا عباراتی هستند که به هر مفهوم مربوط می شوند.

۸: تجربه ی کاربر:

یکی از سیگنالهایی که توسط الگوریتم رتبه بندی گوگل استفاده می شود ، RankBrain است . RankBrain با استفاده از هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی برای رتبه بندی وب سایت ها بر اساس تجربه و رفتار کاربر است. بنابراین ، الگوریتم رتبه بندی تمام فاکتورهای مورد بحث در این مقاله را در نظر می گیرد و همچنین از ورودی RankBrain قبل از تصمیم گیری نهایی استفاده می کند.

برخی از سیگنالهای مورد استفاده عبارتند از:

CTR (نرخ کلیک) – CTR درصد افرادی است که بر روی یک قطعه جستجو که در SERPS نشان می دهد کلیک می کنند. اگر سیستم الگویی را ایجاد کند که افراد بیشتری بر روی قطعه جستجو کلیک کنند که در نتایج کمتر از آنچه در بالا است ، الگوریتم ممکن است آن قطعه را در صفحه بالاتر کند.

Pogosticking – هنگامی که کاربران روی قطعه جستجوی شما کلیک می کنند ، به وب سایت شما مراجعه کرده و بلافاصله به نتایج جستجو بازگردند ، سپس این یک نشانه است که آنها از آنچه را دیدند خوشحال نیستند. نرخ گزاف گویی و زمان ساکن شدن – مشابه با انجام pogosticking ، کاربران به وب سایت شما مراجعه می کنند و سریعاً ترک می کنند زیرا آنها اطلاعات مورد نظر خود را پیدا نکردند.

۹: شهرت برند:

این عامل رتبه بندی سئو هیچ ارتباطی با بک لینک (ما با لینک های زیر نخواهیم داشت) ، بلکه با اهمیت داشتن شهرت برند خوب. شهرت برند ، این زمینه به معنای داشتن جامعه ای است که در دنیای آنلاین در حال صحبت و ذکر نام تجاری شما هستند. ذکر لزوماً به معنای اضافه کردن پیوند به وب سایت شما نیست بلکه صرف بحث در مورد برند شما در شبکه ها و انجمن های مختلف اجتماعی است. از نظر ادبی وب مستر ، شما باید تمام تلاش خود را برای تبلیغ آنلاین برند خود انجام دهد. خواه از طریق فیس بوک ، اینستاگرام ، توییتر یا انجمن های محبوب در صنعت شما باشد. اگر افراد را به مکالمه و جستجو برای نام تجاری خود در گوگل تبدل کنید ، این در نهایت به یک سیگنال قوی برای الگوریتم های رتبه بندی تبدیل می شود.

۱۰: پیوندها از وب سایتهای مورد اعتماد:

در دهه ۹۰ بنیانگذاران گوگل ایده خوبی را ارائه دادند. وب سایت هایی که دارای بک لینک هستند و از وب سایت های دیگر به آنها اشاره می کنند ، از سایر کاربران مفید و پرطرفدار هستند و به همین دلیل سزاوار موقعیت بالاتر در نتایج جستجوی Google هستند. این یک نسخه بسیار ساده از نحوه رتبه بندی گوگل در روزهای ابتدایی برای بازگشت به کار است. با گذشت سالها مردم از این مزیت استفاده کردند و شروع به ایجاد صدها پیوند به وب سایتهای خود کردند و در نتیجه از کیفیت نتایج جستجوی گوگل کاسته شد. برای محافظت از شهرت خود و بهبود کیفیت نتایج ، گوگل الگوریتم خود را تنظیم کرده و نحوه حساب پس زمینه ها را تغییر داده است. پیوندها هنوز هم یکی از مهمترین فاکتورهای رتبه بندی هستند ، اما دیگر مشخص نیست که کدام وب سایت بیشترین لینک را در اختیار شما قرار می دهد ، اما از کجا به این لینک ها می آیند.

پیوندهایی که می توانند در رتبه بندی شما تأثیر بگذارند:

  • ۱: وب سایتهای مورد اعتماد Google
  • 2: وب سایت هایی که تخصص ، اقتدار و اعتماد به نفس را نشان می دهند
  • ۳: وب سایتهای مرتبط
  • ۴: پیوندهایی که ویژگی nofollow ندارند
  • ۵: پیوندهایی که در بدنه یک صفحه وب قرار دارند
  • ۶: پیوندهایی که به طور طبیعی توسط وب مسترها اضافه شده اند و نتیجه تبادل لینک یا خرید لینک نیستند

خلاصه عوامل رتبه بندی سئو:

اگر در SEO و بازاریابی موتور جستجو تازه وارد هستید ، آنچه باید درک کنید این است که موتورهای جستجو دائما در حال بهبود نتایج جستجو هستند. آنها این کار را با دریافت بازخورد از کاربران و از طریق یادگیری ماشین انجام می دهند. آنها این اطلاعات را جمع آوری و تجزیه و تحلیل می کنند و سپس فاکتورهای رتبه بندی موتور جستجو را برای بهبود تجربه کاربر تنظیم می کنند. شغل شما به عنوان یک متخصص SEO دنبال کردن این تغییرات و پیروی از قوانین جدید است. ابته لازم به ذکر است که در حالی که الگوریتم ها همیشه تغییر می کنند ، عوامل اصلی رتبه بندی از ابتدای Google یکسان باقی مانده اند:

  • ۱: لب عالی را برای برآورده کردن قصد کاربر منتشر کنید
  • ۲: سایت خود را در دسترس موتورهای جستجو قرار دهید
  • ۳: سایت های سریع و ایمن بسازید و “رأی اعتماد” (پیوندها) را از سایر وب سایتهای اینترنتی دریافت کنید تا تخصص ، اقتدار و قابلیت اطمینان خود را اثبات کنید

وب سایت هایی که از قوانین فوق پیروی می کنند از رتبه بندی موتورهای جستجوگر بالایی برخوردار هستند و احتمالاً برای سالهای بعد از این رقابت زنده می مانند. وب سایتهایی که میانبرها را بدست می آورند و سعی می کنند الگوریتم های موتور جستجو را فریب دهند ، می توانند به موفقیت موقت برسند اما دیر یا زود آنها گرفتار و مجازات می شوند.

32 thoughts on “مهمترین فاکتورهای رتبه بندی گوگل

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

کمک نیاز دارید? چت از طریق واتساپ