بازاریابی اینترنتی SEM به چه معناست؟

Search engine marketing
بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) نوعی بازاریابی اینترنتی است که شامل ارتقاء وب سایت ها از طریق افزایش دید آنها در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) می شود که در درجه اول از طریق تبلیغات پولی است. SEM ممکن است شامل بهینه سازی موتور جستجو (SEO) باشد ، که محتوای وب سایت و معماری سایت را تنظیم یا بازنویسی می کند تا به رتبه های بالاتری در صفحات نتایج موتورهای جستجو برای افزایش لیست پرداخت به ازای هر کلیک (PPC) برسد.

بازار

در سال ۲۰۰۷ ، تبلیغ کنندگان ایالات متحده ۲۴٫۶ میلیارد دلار برای بازاریابی موتورهای جستجو هزینه کردند. در (Q2 2015 ، Google (73.7٪ و مشارکت
(Yahoo / Bing ، (۲۶٫۳٪تقریباً ۱۰۰٪ از موتورهای جستجوگر ایالات متحده را به خود اختصاص داده اند. از سال ۲۰۰۶ ، SEM بسیار سریعتر از تبلیغات سنتی و حتی سایر کانال های بازاریابی آنلاین در حال رشد بود. مدیریت کمپین های جستجو یا مستقیماً با فروشنده SEM یا از طریق ارائه دهنده ابزار SEM انجام می شود.
همچنین ممکن است از طریق یک آژانس تبلیغاتی خود خدمت رسان باشد.
از اکتبر سال ۲۰۱۶ ، Google با سهم بازار ۸۹٫۳٪ بازار جهانی موتورهای جستجو را رهبری می کند. بینگ با سهم بازار ۴٫۳۶٪ در رتبه دوم قرار دارد ، یاهو با سهم بازار ۳٫۳٪ در رتبه سوم قرار دارد و موتور جستجوی چینی Baidu با سهم حدود ۰٫۶۸٪ در رتبه چهارم در سطح جهان است.

تاریخچه

با افزایش تعداد سایت های وب در اواسط اواخر دهه ۱۹۹۰ ، موتورهای جستجو برای کمک به افراد به سرعت یافتن اطلاعات ، ظاهر شدند. موتورهای جستجو مدل های تجاری را برای تأمین مالی خدمات خود ایجاد کردند ، مانند برنامه های پرداخت به ازای هر کلیک PPC در SEM , که در سال ۱۹۹۶، توسط Open متن ارائه شد و سپس در سال ۱۹۹۸، Goto.com توسط Yahooخریداری شده است در سال ۲۰۰۳ ،
و اکنون فرصت های جستجوی پرداخت شده برای تبلیغ کنندگان را از طریق جستجوی بازاریابی Yahoo ! Google و همچنین در سال ۲۰۰۰ از طریق برنامه Google AdWords، تبلیغات را در صفحات نتایج جستجو شروع کرد.

تا سال ۲۰۰۷ ، ثابت شد که برنامه های پرداخت به ازای هر کلیک ، سرمایه گذاران اصلی برای موتورهای جستجو هستند. و مایکروسافت قصد جعل اتحاد را در بازاری تحت تسلط Google ، Yahoo اعلام كرد!.
و سرانجام جستجوی مایکروسافت و Yahoo در فوریه ۲۰۱۰ از تنظیم کننده های ایالات متحده و اروپا تأیید شد.
مشاوران بهینه‌سازی موتور جستجو پیشنهادات خود را برای کمک به کسب و کار در یادگیری و استفاده از فرصتهای تبلیغاتی ارائه شده توسط موتورهای جستجو گسترش داده ، و آژانسهای جدید با تمرکز بر بازاریابی و تبلیغات از طریق موتورهای جستجو پدیدار شدند.
اصطلاح “بازاریابی موتور جستجو” توسط دنی سلیوان در سال ۲۰۰۱ برای پوشش طیف فعالیت های انجام شده در سئو ، مدیریت لیست های پرداخت شده در موتورهای جستجو ، ارسال سایت به دایرکتوری ها و تدوین استراتژی های بازاریابی آنلاین برای مشاغل و سازمان ها و افراد رایج شد.

روش ها و اندازه گیری ها

بازاریابی موتور جستجو حداقل از پنج روش و معیار برای بهینه سازی وب سایت ها استفاده می کند:

۱- تحقیق و تحلیل کلمات کلیدی شامل سه “مرحله” است: اطمینان از ایندکس شدن سایت در موتورهای جستجو ، یافتن مناسب ترین و محبوب ترین کلمات کلیدی برای سایت و محصولات آن و استفاده از آن کلمات کلیدی در سایت به روشی که تولید و تبدیل شود. ترافیک تجزیه و تحلیل و تحقیق کلمات کلیدی و ، تأثیر ادراک جستجو است. تأثیر ادراک جستجو تأثیر مشخص شده نتایج جستجوی یک برند را در درک مصرف کننده ، از جمله عنوان و متا تگ ها ، نمایه سازی سایت و تمرکز بر کلمات کلیدی توصیف می کند. از آنجایی که جستجوی آنلاین اغلب اولین قدم برای مصرف کنندگان / مشتریان بالقوه است ، تأثیر ادراک جستجو ، برداشت برند را برای هر فرد شکل می دهد.
۲- اشباع و محبوبیت وب سایت یا میزان حضور وب سایت در موتورهای جستجو را می توان از طریق تعداد صفحات سایت که توسط موتورهای جستجو نمایه می شوند (اشباع) و اینکه چه تعداد بک لینک در سایت (محبوبیت) قابل تجزیه و تحلیل است. یک سایت به صفحاتی نیاز دارد که کلمات کلیدی را که افراد به دنبال آن هستند و از بودن در رتبه بندی موتورهای جستجو به اندازه کافی برخوردار است. اکثر موتورهای جستجو در الگوریتم های رتبه بندی خود نوعی محبوبیت پیوند دارند.
۳- ابزارهای برگشت ، از جمله ابزارهای تحلیلی وب و اعتبار سنجهای HTML ، داده هایی را در وب سایت و بازدید کنندگان آن ارائه می دهند و باعث می شود موفقیت یک وب سایت سنجیده شود.
آنها از پیشخوان های ساده ترافیک گرفته تا ابزارهایی که با پرونده های ورود به سیستم کار می کنند و از ابزارهای پیشرفته تری که بر اساس برچسب گذاری صفحه (قرار دادن جاوا اسکریپت یا یک تصویر در صفحه برای ردیابی اقدامات) استفاده می کنند. این ابزارها می توانند اطلاعات مربوط به تبدیل را ارائه دهند. سه ابزار اصلی استفاده شده توسط EBSCO وجود دارد:
(الف) ابزار تجزیه و تحلیل پرونده ورود: WebTrends توسط NetiQ؛
(ب) ابزار تحلیلی مبتنی بر برچسب: Hitbox WebSideStory؛
و (ج) ابزار مبتنی بر معامله: TeaLeaf RealiTea.
اعتبار سنجی قسمت های نامرئی وب سایت ها را بررسی می کند ، مشکلات احتمالی و بسیاری از موارد قابلیت استفاده را تضمین می کند و اطمینان می دهد که وب سایت ها استانداردهای کد W3C را رعایت می کنند. سعی کنید از بیش از یک اعتبار سنج HTML یا شبیه ساز عنکبوت استفاده کنید زیرا هر یک از آنها در جنبه های کمی متفاوت وب سایت خود را آزمایش ، برجسته و گزارش می کنند.
۴ ابزارهای Whois صاحبان وب سایت های مختلف را آشکار می کنند و می توانند اطلاعات ارزشمندی را در رابطه با حق چاپ و نشانه های علائم تجاری ارائه دهند.
۵- گوگل وب سایت دوستانه برای موبایل، اگر این صفحه از طراحی موبایل برخوردار باشد Google این URL را تجزیه و تحلیل می کند.
بازاریابی موتورهای جستجو راهی برای ایجاد و ویرایش وب سایت است به گونه ای که موتورهای جستجو آن را بالاتر از سایر صفحات قرار دهند. همچنین باید روی بازاریابی کلمات کلیدی یا تبلیغات پرداخت به ازای هر کلیک (PPC) متمرکز شوند. این فناوری تبلیغ کنندگان را قادر می سازد در مورد کلمات کلیدی یا عبارات خاصی پیشنهاد دهند و تضمین کنند که تبلیغات با نتایج موتورهای جستجو ظاهر می شوند.
با توسعه این سیستم ، رقابت در حال رشد است. بسیاری از تبلیغ کنندگان ترجیح می دهند فعالیت های خود را گسترش دهند ، از جمله افزایش موتورهای جستجو و اضافه کردن کلمات کلیدی بیشتر. هرچه تبلیغ کنندگان بیشتر مایل به پرداخت هزینه برای کلیک باشند ، رتبه تبلیغی بالاتر می رود و این منجر به ترافیک بیشتر می شود.

PPC با هزینه می آید. موقعیت بالاتر احتمالاً ۵ دلار برای یک کلمه کلیدی معین و ۴٫۵۰ دلار برای یک مکان سوم هزینه خواهد کرد. یک تبلیغ کننده سوم ۱۰٪ کمتر از تبلیغ کننده برتر درآمد دارد، در حالی که ۵۰٪ از میزان ترافیک را کاهش می دهد.
سرمایه گذاران هنگام شرکت در فعالیتهای PPC باید بازده سرمایه گذاری خود را در نظر بگیرند. خرید ترافیک از طریق PPC هنگامی که کل هزینه به ازای هر کلیک برای تبدیل واحدی در زیر حاشیه سود باقی بماند ، یک بازده ROI مثیت خواهد داشت.
به این ترتیب مقدار پولی که برای تولید درآمد صرف شده است زیر درآمد واقعی تولید شده است . نتیجه ROI مثبت است.

دلایل زیادی وجود دارد که توضیح می دهد چرا تبلیغ کنندگان استراتژی SEM را انتخاب می کنند. ابتدا اینکه ایجاد یک حساب کاربری SEM آسان است و می تواند به سرعت بر اساس درجه رقابت ایجاد کند.
خریدار که از موتور جستجو برای یافتن اطلاعات استفاده می کند ، تمایل دارد به پیوندهای نشان داده شده در صفحات نتایج اعتماد کند و تمرکز کند. با این حال ، تعداد زیادی از فروشندگان آنلاین برای به دست آوردن لیست رتبه های بالاتر از نتایج جستجو ، بهینه سازی موتور جستجو نمی کنند ، اما پیوندهای پرداخت شده را ترجیح می دهند. تعداد فزاینده ای از ناشران آنلاین به موتورهای جستجوگر مانند گوگل اجازه می دهند مطالب را در صفحات خود خزانده و تبلیغات مرتبط را روی آن قرار دهند.
از دید یک فروشنده آنلاین ، این یک گسترش تسویه حساب پرداخت و انگیزه دیگری برای سرمایه گذاری در پروژه های تبلیغاتی پولی است . بنابراین ، برای تبلیغ کنندگان با بودجه محدود ، حفظ بالاترین رتبه ها در بازار جستجوی رقابتی فزاینده ، تقریباً غیرممکن است.
بازاریابی موتور جستجوی گوگل یکی از رهبران بازاریابی در دنیای غرب است ، و بزرگترین منبع سود است. ارائه دهندگان موتور جستجوی گوگل کاملاً از شبکه یاهو و بینگ جلوتر هستند. نمایش نتایج جستجوی ناشناخته رایگان است ، در حالی که تبلیغ کنندگان مایلند هزینه هر کلیک تبلیغ را در نتایج جستجوی حمایت مالی پرداخت کنند.

شمول پرداخت شده

شمول پرداخت شده شامل یک شرکت موتور جستجو است که هزینه های ورود به وب سایت را در صفحات نتایج خود شارژ می کند. همچنین به عنوان لیست های حمایت مالی شناخته می شود ، محصولات ورود به سیستم پرداخت شده توسط اکثر شرکت های موتور جستجوگر یا در حوزه نتایج اصلی یا به عنوان یک منطقه تبلیغاتی جداگانه مشخص شده ارائه می شوند.
ساختار هزینه، هم فیلتر در برابر ارسال های اضافی و هم ایجاد کننده درآمد است. به طور معمول ، هزینه یک اشتراک سالانه برای یک صفحه وب را پوشش می دهد ، که به طور خودکار به صورت مرتب فهرست می شود. با این حال ، برخی از شرکت ها در حال آزمایش در مورد ساختار هزینه های مبتنی بر اشتراک نیستند که لیست های خریداری شده به طور دائمی نمایش داده می شوند. هزینه هر کلیک نیز ممکن است اعمال شود. هر موتور جستجو متفاوت است. برخی از سایت ها فقط شامل پرداخت هزینه می شوند ، گرچه این موفقیت کمی داشته است.
بیشتر اوقات ، بسیاری از موتورهای جستجو ، مانند یاهو، درج پرداختی (هزینه هر صفحه و هر کلیک) و SEM را با نتایج حاصل از خزیدن وب مخلوط می کنند.
دیگران ، مانند گوگل (و از سال ۲۰۰۶ ، Ask.com) اجازه نمی دهند که وب مسترها مبلغی را در لیست موتورهای جستجوی خود قرار دهند تبلیغات به صورت جداگانه نشان داده می شوند و به همین ترتیب برچسب خورده اند.
برخی از مخالفان ورود به پرداخت ادعا می کنند که باعث می شود جستجوها نتایج خود را بیشتر بر اساس وضعیت اقتصادی منافع یک وب سایت ، بازگردانده و کمتر به اهمیت آن سایت برای کاربران نهایی بپردازند.
غالباً خط بین تبلیغات به ازای هر کلیک و شمول پرداختی قابل بحث است. بعضی ها لابی کرده اند که هر لیست پولی را به عنوان یک تبلیغ برچسب گذاری کنند ، در حالی که مدافعان اصرار دارند که در واقع تبلیغات نیستند زیرا وب مستر های محتوای لیست ، رتبه بندی آن یا حتی اینکه در اختیار کاربران قرار نمی گیرد را کنترل می کنند. یکی دیگر از مزایای استفاده از پرداخت هزینه این است که به صاحبان سایت این امکان را می دهد که برنامه های خاصی را برای صفحات خزنده مشخص کنند. به طور کلی ، کسی کنترل نمی کند که صفحه آنها چه موقع خزنده شود یا به فهرست موتور جستجو اضافه شود. گنجاندن پرداخت ثابت می شود برای مواردی که صفحات به صورت پویا تولید می شوند و به طور مکرر اصلاح می شوند ، و بسیار مفید است.
شمول پرداخت شده یک روش بازاریابی موتور جستجو به خودی خود است ، اما همچنین ابزاری برای بهینه سازی موتور جستجو است ، زیرا متخصصان و بنگاه ها می توانند رویکردهای مختلفی را برای بهبود رتبه بندی آزمایش کنند و نتایج را غالباً طی چند روز به جای هفته ها یا ماهها انتظار ببینند. دانش به دست آمده از این راه می تواند به شركت موتور جستجوگر ، برای بهینه سازی سایر صفحات وب کمک کند.

مقایسه با سئو

SEM رشته وسیع تری است که SEO را در خود جای داده است. SEM شامل نتایج جستجوی پرداخت شده (استفاده از ابزارهایی مانند Google Adwords
یا تبلیغات بینگ ، که قبلاً با نام Microsoft AdCenter شناخته می شدند) و همچنین نتایج جستجوی ارگانیک (SEO) است.
SEM از تبلیغات پرداخت شده با AdWords یا Bing Ads استفاده می کند ، هر کلیک را پرداخت می کند (به ویژه برای ارائه دهندگان محلی سودمند است زیرا مصرف کنندگان بالقوه را قادر می سازند با یک کلیک مستقیماً با یک شرکت تماس بگیرند)، ارسال مقاله ، تبلیغات و اطمینان از SEO
انجام شده است. تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی برای SEO و SEM انجام می شود ، اما لزوماً همزمان نیست. SEO و SEM هر دو باید به طور مستمر تحت نظارت باشند و به روزرسانی شوند تا منعکس کننده بهترین شیوه ها باشند.
در برخی زمینه ها ، اصطلاح SEM منحصراً به معنای تبلیغات پرداخت برای هر کلیک ، استفاده می شود ، به ویژه در جوامع تبلیغاتی و بازاریابی که به این تعریف محدود علاقه دارند. چنین استفاده ای جامعه بازاریابی گسترده ای را که به اشکال دیگر SEM مانند بهینه سازی موتور جستجو و بازاریابی جستجو مشغول است ، از بین نمی برد.
ایجاد پیوند بین SEO و PPCبخشی جدایی ناپذیر از مفهوم SEM را نشان می دهد. بعضی اوقات ، به خصوص هنگامی که تیم های جداگانه بر روی.SEO و PPC کار می کنند و تلاش ها همگام سازی نمی شوند ، می توان نتایج مثبتی از تراز کردن استراتژی های آنها از دست داد. هدف SEO و PPC به حداکثر رساندن دید در جستجو است و بنابراین، اقدامات آنها برای دستیابی به آن باید بصورت مرکزی هماهنگ باشد. هر دو تیم می توانند از تعیین اهداف مشترک و معیارهای ترکیبی بهره بگیرند ، داده ها را با هم ارزیابی کنند تا استراتژی آینده را تعیین کنند یا بحث کنند که کدام یک از ابزارها برای به دست آوردن ترافیک برای کلمات کلیدی انتخاب شده و در نتایج جستجوی ملی و محلی بهتر کار می کنند.
با تشکر از این ، قابلیت جستجو می تواند به همراه بهینه سازی هر دو تبدیل و هزینه افزایش یابد.
بخش دیگری از SEM بازاریابی رسانه های اجتماعی (SMM) است.SMM نوعی بازاریابی است که شامل سوء استفاده از رسانه های اجتماعی برای تأثیرگذاری بر مصرف کنندگان است که محصولات یا خدمات یک شرکت با ارزش هستند. برخی از آخرین پیشرفتهای نظری شامل مدیریت بازاریابی موتور جستجو (SEMM) است.

SEMM به فعالیتهایی از جمله سئو مربوط می شود ، اما تمرکز بر بازده سرمایه گذاری (ROI) به جای ایجاد ترافیک مربوطه (همانند سئو جریان اصلی) است. SEMM همچنین سئو ارگانیک ادغام شده ، سعی در دستیابی به رتبه های برتر بدون استفاده از وسایل پرداختی برای دستیابی به آن و پرداخت به ازای هر کلیک در را SEO دارد.
به عنوان مثال ، برخی از توجهات در طرح بندی صفحه وب و نحوه نمایش محتوا و اطلاعات به بازدید کننده وب سایت قرار می گیرد. SEO و SEM دو ستون از یک کار بازاریابی هستند و هر دو آنها در کنار هم قرار می گیرند تا نتایج بسیار بهتری نسبت به تمرکز فقط روی یک ستون به دست آورند.

سؤالات اخلاقی

تبلیغات جستجوی پرداخت شده بدون بحث و جدال نبوده است و مسئله اینکه موتورهای جستجو چگونه تبلیغات را در صفحات نتیجه جستجوی خود ارائه می دهند ، هدف یک سری مطالعات و گزارشات بوده است توسط Consumer Reports WebWatch کمیسیون تجارت فدرال (FTC) نیز در پاسخ به شکایتی از هشدار تجاری ، یک گروه مشاوره مصرف کننده با روابط با رالف نادر در سال ۲۰۰۲ نامه ای در مورد اهمیت افشای تبلیغات پولی در موتورهای جستجو صادر کرد.
یکی دیگر از مشاجرات اخلاقی مرتبط با بازاریابی جستجو ، موضوع نقض نشان تجاری بوده است. بحث در مورد اینکه آیا اشخاص ثالث باید حق استفاده از نام تجاری برندهای رقبای خود را داشته باشند ، سالهاست که در جریان است. در سال ۲۰۰۹، Google خط مشی خود را تغییر داد ، که این تکنیک ها قبلاً ممنوع بود ، به شخص ثالث اجازه می داد تا با شرایط مارک تجاری پیشنهاد کنند تا زمانی که صفحه فرود آنها در واقع اطلاعاتی را در مورد علامت تجاری ارائه دهد. اگرچه این سیاست تغییر کرده است ، این همچنان منشأ بحث داغ است.
در تاریخ ۲۴ آوریل ۲۰۱۲ ، بسیاری از افراد دریافتند که گوگل شروع به جریمه شرکتهایی که با هدف گذر از رتبه اقدام به خرید لینک می کنند کرده، و آنها را مجازات کرده است.
به روزرسانی گوگل Penguin نامیده شد. از آن زمان ، چندین آپدیت مختلف پنگوئن / پاندا وجود دارد که توسط گوگل سرچ شده است. با این حال ، SEM هیچ ارتباطی با خرید لینک ندارد و تمرکز آن بر سئو ارگانیک و مدیریت PPC است.
از تاریخ ۲۰ اکتبر ۲۰۱۴ ، گوگل سه نسخه رسمی از بروزرسانی پنگوئن خود را منتشر کرده است. در سال ۲۰۱۳ ، دهمین دادگاه تجدیدنظر در مدار دادگاه در Lens.com ، Inc در برابر ۱-۸۰۰ اطلاعات ، شرکت برگزار شد که فروشنده لنزهای تماس آنلاین Lens.com هنگام خرید تبلیغات جستجو با استفاده از رقیب ۱-۸۰۰ تماس مرتکب نقض علامت تجاری نمی شود. ‘مارک تجاری ۱۸۰۰ CONTACTS فدرال به عنوان یک کلمه کلیدی ثبت شده است.
در آگوست سال ۲۰۱۶ ، کمیسیون تجارت فدرال شکایتی اداری را علیه ۱-۸۰۰ مخاطب مطرح کرد و ادعا کرد ، از جمله موارد دیگر ، شیوه های اجرای علامت تجاری آن در فضای بازاریابی موتور جستجو ، باعث نقض قانون FTC شده است. ۱-۸۰۰ مخاطبین همه تخلفات را رد کرده است و قرار است در آوریل ۲۰۱۷ در برابر یک قاضی دادگاه اداری FTC ظاهر شود.

مثال ها

AdWords به عنوان یک ابزار تبلیغاتی مبتنی بر وب شناخته می شود زیرا کلمات کلیدی را تصویب می کند که می تواند آگهی هایی را به صراحت در اختیار کاربران وب قرار دهد که به دنبال یک محصول یا خدمات خاص هستند. این انعطاف پذیر است و گزینه های قابل تنظیم مانند برنامه های افزودنی آگهی ، دسترسی به سایت های غیر جستجو ، اعمال نفوذ شبکه نمایشگر را برای افزایش آگاهی از مارک فراهم می کند. این پروژه به قیمت هر کلیک (PPC) که در آن حداکثر هزینه در روز برای کمپین انتخاب می شود ، بستگی دارد ، بنابراین پرداخت سرویس فقط در صورت کلیک بر روی آگهی اعمال می شود.
شرکت های SEM پروژه های AdWords را به عنوان راهی برای تبلیغ عمومی سرویس هایSEO و SEM خود شروع کرده اند. یكی از موفق ترین رویكردها برای استراتژی این پروژه ، تمرکز بر اطمینان از سرمایه گذاری تبلیغاتی PPC محتاطانه بود. علاوه بر این ، شرکت های AdWords ،
SEM را به عنوان ابزاری عملی برای افزایش سود سرمایه گذاری مصرف کننده در تبلیغات اینترنتی توصیف کرده اند. استفاده از ابزارهای ردیابی تبدیل و ابزار Google Analytics عملی برای ارائه عملکرد بوم خود از کلیک به تبدیل عملی با مشتریان تلقی شد. پروژه AdWords شرکتهای SEM را قادر ساخته است تا مشتریان خود را آموزش دهند و عملکرد بهتری را به بوم ارائه دهند.
کمک بوم AdWord می تواند به رشد ترافیک وب برای تعدادی از وب سایت های مصرف کننده خود ، در حدود نه ماه ، فقط ۲۵۰٪ کمک کند.
راه دیگر که بازاریابی موتورهای جستجو مدیریت می شود ، تبلیغات متنی است. در اینجا بازاریابان تبلیغات را در سایت ها یا پورتال های دیگری قرار می دهند که اطلاعات مربوط به محصولات خود را در اختیار دارند تا تبلیغات به درون دایره دید مرورگرانی که به دنبال اطلاعات از آن سایت ها هستند پرش کنند. یک برنامه موفق SEM رویکردی برای گرفتن روابط میان جستجو کنندگان اطلاعات ، مشاغل و موتورهای جستجو است. در گذشته موتورهای جستجو برای بعضی از صنایع مهم نبودند ، اما طی سالهای گذشته استفاده از موتورهای جستجوگر برای دستیابی به اطلاعات برای افزایش فرصتهای شغلی بسیار مهم و حیاتی شده است.
استفاده از ابزارهای استراتژیک SEM برای مشاغل مانند گردشگری می تواند مصرف کنندگان بالقوه را برای دیدن محصولات خود جلب کند ، اما همچنین می تواند چالش های مختلفی را ایجاد کند. این چالش ها می تواند رقابتی باشند که شرکتها در بین صنعت خود و سایر منابع اطلاعاتی با آن روبرو هستند که می توانند توجه مصرف کنندگان آنلاین را به خود جلب کنند. برای کمک به مبارزه با چالش ها ، هدف اصلی کسب و کارانی که از SEM استفاده می کنند ، بهبود و حفظ رتبه خود تا حد ممکن در SERP ها است. تا آنها بتوانند دید بیشتری کسب کنند.
بنابراین ، موتورهای جستجوگر الگوریتمها را تنظیم و در حال توسعه و معیارهای تغییر می دهند که به وسیله آنها صفحات وب برای مبارزه با سوءاستفاده از موتورهای جستجو و هرزنامه ها و تهیه مناسب ترین اطلاعات در اختیار جستجوگران قرار گیرند. این امر می تواند با درک استراتژی های بازاریابی برای جذب مشاغل ، ارتباط میان جستجو کنندگان اطلاعات ، مشاغل و موتورهای جستجو را ارتقا بخشد.

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

کمک نیاز دارید? چت از طریق واتساپ